试想一下，当你在餐厅吃完饭后，掏出一只口红准备补个妆，身边的姐妹问你用的是哪个牌子的口红，你来句：“马应龙的。”
Emm？那个卖痔疮膏的马应龙？看着满桌子的食物，总有种很奇怪的感觉呢。
最近，马应龙开始卖起了口红，不仅在包装上十分“考究”，广告词也是让人欲罢不能啊！“两头都管用，谁用谁知道。”CEO君这糟糕的联想力…
作为治痔疮的专家，马应龙被称为“痔疮中的劳斯莱斯”。年马应龙在痔疮药品零售终端市场占有率提升至51.4%，妥妥的痔疮界龙头老大。但在这个永不上市的老干妈都开始玩跨界的年代，A股上市公司扎堆抢占“口红女孩”、甚至是“口红男孩”们的心头好市场，也似乎在情理之中。
不过，从年就开始布局化妆品市场的马应龙，似乎这次攻占口红届是因为公司炒股输光了家底，不得不出来营业啊？莫名想到江南皮革厂…
01
曾几何时，各大电视剧里都出现过这样一个情节：影视剧女主因为熬夜顶着国宝眼出门，化妆师神奇般的从自己的化妆包里掏出一只马应龙痔疮膏，涂在了女主的眼！睛！上！然后，神奇的事情发生了，黑眼圈不见了耶！
在营销方面，马应龙一直做的很好，“东方菊花神药”、“西方网红新宠”，“好评度秒杀老干妈”…毕竟从已经涨到占公司总营收24%的销售费用不是白花的。
抛开这些疑似虚假宣传的问题不谈，马应龙确实是诞生于眼药专业的。传说中，来自河北定州的创始人马金堂因为不忍华北民间百姓饱受眼疾之苦，用八味名贵药材制作了“八宝眼药”，并且将其免费发放给患者使用。后来，马家后人马应龙将“八宝眼药”定名为“马应龙定州眼药”。
真是，一点都不谦虚。
马应龙官方年年报显示,公司眼药制作技艺获评国家级非物质文化遗产,八宝组方为独家配方,已衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜等多种产品。
凭借着非遗的身份，年，马应龙宣布拓展药妆业务，出资设立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司，主要从事化妆品研发及销售，公司持股58.5%，年增至64.48%。年9月份，马应龙又成立一家化妆品研发销售公司——武汉马应龙大健康有限公司，公司持股64%。
这次推出的马应龙口红，就是来自于马应龙大健康的产品。不过，药妆这个品牌概念，早在今年1月份已经被国家药监局认定为违法行为。
而马应龙眼霜的宣传语“马应龙八宝去黑眼圈眼霜蕴含促进肌肤血液循环等多重成分，促进眼部血液循环”功效也涉嫌虚假宣传，将化妆品套上了医疗术语的外衣。
02
没有人能逃过一只马应龙。随着马应龙口红的问世，这句话开始在网上流行开来。
从痔疮膏到眼霜再到口红，马应龙似乎经营的顺风顺水，不停布局。但实际上，马应龙员工表示：其实只是因为我们老板炒股亏了1.5亿，多元化转型也失败了，还喜欢瞎投资，现在只能被迫营业填亏空。
今年4月，马应龙发布年财报。报告期内实现营收21.98亿元，同比增长25.53%；归属于上市公司股东的净利润1.76亿元，同比下滑44.94%；基本每股收益为0.41元，同比下滑44.59%。
亏损的原因都很多，转型难、投资不顺、炒股失败，都需要为财报数字买单。
成也痔疮膏、败也痔疮膏。马应龙在痔疮膏界的龙头地位导致其“好屁股”效应难以转变，马应龙饼干、马应龙香水……打上“马应龙”标签一切产品，都很难再和痔疮膏完整地区分开来。好像总有一种奇怪的味道萦绕在这边产品的周边，让消费者敬而远之。
好似马应龙天生没有发财命，投资和炒股都不太顺畅一般。马应龙长期股权投资的5家企业中，宝安和维达业绩亏损，东泰目前已被工商吊销。宝利通由于自身小额贷款的本命基因，除去背后的巨大风险之外，融资渠道狭窄、经营成本高、不良率居高不下等特点又让其注定无法发光发热。
年赚了万的马应龙，年巨亏1.5亿，“翻船”来的太快就像龙卷风。年年报显示，马应龙交易的股票有12只，到年底4只，分别是华大基因、华润三九、上海医药和信立泰，其中，仅持有华大基因的浮亏就高达1.47亿元。
为什么没有抛，公司的解释是和华大基因有战略合作，不能抛。而对于投资者质疑马应龙炒股比例过大一事，董事长成平的回应是为了盘活闲置资金和寻找潜在投资机会。
你看董事长说话的方式，像不像你对你妈说我玩手机是为了查资料的样子。
03
不管怎么说，马应龙口红风在网络上留下了一股清香。售价为元/支,套装为元。这种销售方式可谓是非常贴心了。
马应龙董事会秘书马倩表示，“此次公司做口红,是基于大健康品类的延伸,不是纯粹的跨界。”
将跨界的目光投向口红的并不是马应龙首发，去年12月故宫博物馆文化创意馆推出的故宫口红当真是让整个文创界都沸腾了。
灵感来自于清宫后妃服饰和绣品的口红管外观，和来源于珍藏红色国宝器物的膏体颜色，让口红女孩们趋之若鹜，一瞬间故宫口红成了身份的象征。今年2月故宫博物馆院长单霁翔表示：“故宫口红唯一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求”。
说实在的，看着故宫口红，马应龙口红的包装也太偷懒了吧。
继故宫口红之后，颐和园也出口红了，灵感来自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。有历史底蕴就是了不起。
最近，稚优泉和小杨生煎联合推出了小龙虾唇釉，上线一天就售出了2万件，给稚优泉带来了50万新客。
天猫数据显示，口红是最畅销的单品之一，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。仅在年，购买过5支以上口红的女生就超过万，按照“口红经济”的理论来看，现代女性开心了要买个口红，不开心了更想买个口红。
不仅是女生，现在连很多男生都难以抵制来自口红的神秘力量了。这也就不难解释为什么很多品牌在跨界时都首选口红。
最近两年，老字号们纷纷使出了浑身解数，频频玩起了跨界。比如，泸州老窖香水、老干妈卫衣、大白兔唇膏……这和老品牌愈发陷入转型困境有关。对于这些国牌、老字号来说，跨界创新让品牌摆脱原来“老土”的刻板印象，变得时尚化、年轻化。
一只的马应龙初恋色口红，能让你找到初恋的感觉吗？
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