聚美丽作者
娅菲1月19日晚间，片仔癀发布业绩快报，公司年1-12月实现营业收入65.07亿元，同比增长13.72%，中药行业平均营业收入增长率为-6.99%;归属于上市公司股东的净利润16.67亿元，同比增长21.27%。公司表示，公司营业总收入同比增长13.72%，主要原因系：强化市场策划及拓展销售渠道，母公司漳州片仔癀药业股份有限公司、控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(合并)及控股子公司福建片仔癀电子商务有限公司(合并)的销售收入增加所致。公司营业利润同比增长20.40%、利润总额同比增长20.53%、归属于上市公司股东的净利润同比增长21.27%、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比增长19.11%及基本每股收益同比增长21.05%，主要原因系：公司核心产品片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(合并)的销售增加导致营业利润增长所致。片仔癀化妆品产品图，图片来自片仔癀化妆品微博市值翻倍事实上，年，片仔癀市值已经实现翻倍，最高突破亿，超过云南白药成为A股中药股中的市值“一哥”。片仔癀公司增资迅猛，背后少不了化妆品的助力。根据片仔癀年第三季度经营数据，其化妆品和日用品板块实现营收6.49亿元，同比增长44.07%，增速超过其他板块。从数据来看，年至年，片仔癀化妆品收入由1.81亿元增至4.30亿元，复合增速24.17%;同期净利润由0.23亿元增至0.81亿元，复合增速36.34%。近年来，片仔癀化妆品不断在做产品上的创新，一方面优化产品矩阵，增加高端产品，另一方面改进产品配方。在产品上，片仔癀通过雪肌、凝时、御润三大高端系列及新三国系列、特色特殊护理系列，完成“3+3+1”的产品线全面改造，来持续强化产品的竞争力。片仔癀化妆品产品图，图片来自片仔癀化妆品微博目前，片仔癀化妆品旗下拥有“片仔癀”、“皇后”等品牌，产品覆盖护肤品、清洁洗护等系列。此前，聚美丽也曾对相关品牌进行过报道《传承东方美，皇后品牌发布会盛大启幕》。渠道上片仔癀化妆品有百货专柜、日化店、药店连锁、体验馆、体验店、电子商务及商超等多种销售网络。近年来，片仔癀化妆品还陆续推出多个主打清火、美白、舒敏的日化口腔产品以及主打抗衰老的高端护肤产品等。当然，在取得快速成长的同时，片仔癀化妆品也面临挑战。此前半年报中，片仔癀就披露了“在本土化妆品品牌与国际化妆品品牌相互角逐的过程中，国际化妆品品牌凭借其长时间在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑以及成熟的渠道铺设等也对本土化妆品品牌造成巨大竞争压力;加之消费者专业程度的提高、对产品需求日趋理性、营销手段的快速更迭等因素，本土化妆品也面临严峻的挑战。”优质资产拆分上市此后，10月24日，片仔癀发布公告称准备将旗下的福建片仔癀化妆品有限公司(以下简称“片仔癀化妆品”)剥离，实现单独上市，其中上市公司持有90.19%股份，漳州市国资委持有9.81%股份。片仔癀化妆品产品图，图片来自片仔癀化妆品微博对此，片仔癀介绍道：“子公司分拆上市有利于资源配置，有望提升公司和片仔癀化妆品的核心竞争力，化妆品公司经营可更加独立，且上市公司费用率预计在子公司上市后降低。”的确，在传统药业增长乏力的时候，美妆业务则相对成为了新的增长契机，单独上市之后，片仔癀化妆品可以重新进行资源分配，同时是拥有背靠老字号中药企业背书以及中药技术等优势，也在一定程度上可以帮助片仔癀化妆品抢占市场。跨界美妆热潮事实上，钟情于化妆品业务的不仅仅是片仔癀。年，马应龙从痔疮膏跨界到口红;同年，华润三九推出口红套盒产品“九九九三口组”，医院控股子公司华东宁波医药推出护肤品牌塞缪斯。更早之前，同仁堂年起推出系列中药化妆品，白云山年推出“佰花方”品牌。除了产品上更加强以外，药企们也需要在渠道、营销和产品差异化上下足功夫，其中马应龙、片仔癀化妆品动作幅度都较大。片仔癀化妆品产品图，图片来自片仔癀化妆品微博年5月11日，马应龙就邀请武汉洪山区长作为“美妆主播”，专场推介马应龙眼霜、眼精华、眼膜、婴儿护臀膏等产品。云南白药在小红书中，云南白药的种草笔记为1W+篇;在B站上，UP主分享的采之汲面膜播放量也达到7.5W。片仔癀化妆品则提高了整体营销投入。郎平海报，图片来自片仔癀化妆品微博在品牌建设方面，片仔癀化妆品签约郎平，续约秦海璐，开启品牌双星代言模式;同时，年，片仔癀化妆品将投入1.5亿媒体广告投放，聚焦全网式口碑营销和全情式事件营销，全面提升产品的知名度和美誉度，帮助零售终端引流，助力产品销售。值得一提的是，下半年片仔癀化妆品还计划通过“向上吧WOMEN”、白润美女神节等事件营销，北京卫视《跨界歌王》等节目推广，以及海信、小米两大主流OTT平台广告投放等传播矩阵，持续强化品牌在终端的影响力，帮助实体零售引流和促成销售。向上吧WOMEN海报，图片来自片仔癀化妆品微博对此，有专家评论表示：“医药企业跨界做化妆品，其实是有着得天独厚的优势的，在功效上、成分上会做得更深一些。但面临如今的市场竞争，它们更需要在渠道、营销和产品差异化上下足功夫。”